Na UFCD 9828, denominada "Plano estratégico de comunicação", foi-nos proposto o desenvolvimento de uma campanha de comunicação sobre o tema da violência doméstica. Cada grupo escolheu uma vertente específica, e o nosso decidiu focar-se na violência no namoro.
A campanha nasceu a partir da expressão “pôr os pontos nos i’s”, dando origem ao mote: “Está na hora de colocar os pontos nos i’s”. A partir desta ideia, desenvolvemos várias aplicações em formato físico — cartazes, outdoors e flyers.
Foram criados cinco cartazes distintos, cada um com uma palavra iniciada por “i” que serve como apelo à ação, incentivando quem os lê a agir contra este tipo de violência.
O design dos cartazes foi também pensado para ser adaptado para outdoors, mas mantendo a ideia geral: uma palavra começada por "i" a fazer o call to action.
Já os flyers seguem o mesmo mote, contudo, e aproveitando o formato mais pequeno e portátil, optámos por uma abordagem mais direta e impactante. O fundo é preenchido com frases típicas de um agressor, muitas vezes vistas pelas vítimas como normais. Em destaque, a mensagem é clara e sem margem para dúvidas: «ISTO NÃO É AMOR. É ABUSO. DENUNCIA.».
A apresentação final do projeto também foi pensada ao pormenor, de forma a reforçar a mensagem principal da campanha. Embora, numa fase inicial, tivéssemos considerado formatos menos convencionais, como rádio e televisão, o tempo disponível acabou por limitar a execução dessas ideias.
